| Inhoudsopgave |
|---|
| Accountability in Marketing |
| Who is it for |
| Module Examples |
| Alle pagina's |
Wanneer de crisis toeslaat en zowel de verkopen als de marges onder druk staan, gaan bedrijven snijden in de kosten. De “kosten” die het eerst worden aangepakt zijn die betreffende marketing/advertising budgetten. Bedrijven beginnen te discussiëren over het feit of marketing nou een "kostenpost" is of een "investering" die hard nodig is. En terecht.
Deze sessies worden in principe uitsluitend in het Engels gegeven.
The CFO would say, Marketing receives huge budgets, but what is it delivering? Well, we all know the ever-intensifying arguments between CFOs and CMOs. As a CMO, what do you say if your CEO bumps into your office and asks whether you could cut your marketing budget by 30%? Marketing has not done a good job in promoting its own effectiveness. Marketing can and should be accountable. Results of marketing activities can be seen on the balance sheet.
